Exploitant depuis de nombreuses années ou travaillant dans l'univers du cinéma, Alain Kloeckner et Laurent Lelimouzin, les propriétaires du groupe cinémovida ont souhaité développer un nouveau concept d'exploitation.

Partant du constat que bien souvent le cinéma de divertissement est réservé aux multiplexes et les films d'auteurs sont dévolus aux salles spécialisées, ils ont réuni les deux genres dans un même lieu, en proposant une grande diversité de programmation. « Nous proposons aussi des services tels qu'un espace confiserie, des venues de comédiens et de réalisateurs, avec un esprit gazette où toutes les sensibilités peuvent s'exprimer et favoriser l'échange, la discussion, faire du cinéma un lieu de rencontre et de convivialité » précise Alain Kloeckner.

CINE pour Cinéma car il s'agit avant tout de mettre en avant la reconnaissance du produit « le cinéma en tant que salle de cinéma », Le film de cinéma doit se découvrir en premier lieu dans la salle de cinéma.

MOVIDA : mot espagnol apparu il y a une trentaine d'année. La movida (ce qui est lié au mouvement) est née à Madrid dans les années 80. C'est un mouvement de libération culturelle qui est né en Espagne après la mort du général dictateur Franco. Pedro Almodovar a illustré dans ses films cette nouvelle façon pour les Espagnols de vivre et d'évoluer dans une société archaïque et phagocytée par ses principes moralisateurs. C'est le dogme du plaisir et de la découverte qui prédomine.